Jeg fikk min første Norrøna-skalljakke når jeg var femten år gammel, og brukte den aktivt frem til jeg var tjue og ble invitert med til Lofoten i Nord-Norge av daværende team manager Torkel Karoliussen. Norrøna skulle lage reklamefilm for den nye lofotenkolleksjonen, og Torkel hadde fått med seg den hjemmesnekra webserien jeg og kompisen min Vegard Rye holdt på med, og tok oss med på produksjonen. For første gang åpnet portene seg til det som fra utsiden så ut som et nyoppusset smaragdslott svevende på adrenalin red-fargede skyer, som hver sesong åpnet gulvlukene og lot de herligste dunjakker, sekker og skallbekledning dale ned på oss friluftsfolk. Et eventyr som enda ikke har tatt slutt for meg skulle begynne.
”Nei, må vel bare dra opp på fjellet og gjøre noe fett da.” Var det overraskende svaret jeg fikk fra Torkel når jeg lurte på hva planen var for å skape kampanjefilmen. Dette var halvparten av duoen som hadde drømt opp den legendariske lofotenkolleksjonen og skapt Norges første skifilmproduksjon. Der jeg forventet en krystallklar kreativ visjon støttet opp av en presis produksjonsplan fantes det heller en uovertruffen smak for skikultur formet av år i fjellet skibums med fokus på hygge.
Først senere, etter å ha blitt invitert med på laget som skikjører og filmskaper, gikk det opp for meg hvordan denne rå energien kunne kanaliseres og ta form av disse drømmeaktige plaggene som dalte ned mot oss sesong etter sesong.
”Ekstrembrukerdrevet-produktutvikling.” forklarte Jørgen Jørgensen meg på Norrønahuset på Lysaker. ”Norrøna hører på tilbakemeldingene og ideene fra ambassadørene og test-teamet vårt i felt og lar håndverkerne våre her på huset gi dette form i produktene.”
Jørgen husket selv hvordan faren hans, Ole Jørgen Jørgensen, kunne kjenne forskjell på stoff-kvalitet med fingerspissene, og fortalte at hele grunnen til at Norrøna ble etablert i 1929 var at oldefaren hans ikke syntes firmaet han jobbet med på det tidspunktet gjorde godt nok håndverk. Hele slekta var aktive utendørsfolk og tok med seg erfaringene sine fra naturen inn i produksjonen, men ingen av dem drev aktiviteten i verdensklasse.
Jørgen Jørgensen er mye på tur og tar selv en aktiv rolle i produktutviklingen. Foto: Norrøna
Jørgen Jørgensen er mye på tur og tar selv en aktiv rolle i produktutviklingen. Foto: Norrøna
”Jeg fikk besøk av Henry Barber og Rob Taylor i 1977. De var regnet som kanskje de beste klippe- og isklatrerne på den tiden. De hadde med seg hemmelig Gore-Tex teststoff fra USA. Og det faenskapet funket!” Forteller Tomas Carlström. Norrøna har invitert meg med på en tur Norge rundt for å møte et utsnitt av persongalleriet som har formet bedriften, og Thomas er en av dem som startet programmet med ekstrembrukerdrevet utvikling i Hemsedal. Mannen er en legende i norsk klatring, og står bak butikkjeden Skandinavisk Høyfjellsutstyr og Norges første Gore-Tex jakke produsert av Norrøna i 1977. Dette var utstyr inspirert av verdens fremste klatrere, produsert med deres tilbakemeldinger og ideer. Før han gledelig øser ut av historiene sine øser han med enda større entusiasme ut av god mat og rødvin. Langt etter midnatt, mangfoldige flasker senere, må fotografen og regissøren kaste inn håndkleet, og sniker seg til hver sin seng. Thomas sukker skuffet når han oppdager at de ikke kommer tilbake, setter på Sgt. Peppers Lonely Hearts Club Band vinylen en siste gang og mimrer med et smil om munnen om festene han har holdt gjennom årtier med besøkende klatrere i huset han deler med kona i dalen.
